ALPOLIC™ – eine Marke der Mitsubishi Chemical

ALPOLIC^TM ist eine Marke der Mitsubishi Chemical mit Sitz in Japan und Weltmarktführer im Bereich Aluminium-Verbundplatten (ACM) für Gebäudefassaden. Die Fertigung erfolgt in dem 2014 neu gebauten Werk in Wiesbaden, mit einer Jahreskapazität von 1,5 Millionen Quadratmeter.

Aufgabenstellung
 

Strategisch

• Markteintritt in die DACH-Länder
• Interpretation und Übertragung der Markenphilosophie des japanischen Mutterkonzerns auf die deutschsprachigen Länder
• Untermauerung der Nr. 1-Position durch klare Produktbotschaften und USPs gegenüber der Konkurrenz

Kreativ

• Ausarbeitung der Produkt-USPs und Übertragung auf das Marken-Branding für den europäischen Markt. Die Vorteile des Materials wurden fließend in die Formen der Architektur integriert und sind ein zentrales Brand-Element der Bildsprache.
• Im ersten Schritt Konzentration auf die
  • Entwicklung des Print-Basismaterials für die Marktbearbeitung
  • Pressearbeit
  • erfolgreiche Umsetzung des Messestandes auf der Weltleitmesse BAU 2017 und die damit verbundene Kommunikation

Technologisch

• Automatisiertes, mehrstufiges Messe-Lead-Management mit Konzentration auf die Messevor- und -nachbearbeitung. Ziel: möglichst viele Besucher von den Vorteilen des Produkts überzeugen und als Kunden gewinnen

Umsetzung und Maßnahmen (Auszug)

• Überarbeitung des existierenden Corporate Branding für den europäischen Markt
• Messekommunikationsstrategie, Entwicklung der Basiskommunikation, Lead-Management-Kampagne und diverse 3-D-Präsentationen
• Pressearbeit und Pressegespräche auf der Messe

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